Aikaisempi kulutustuotteeni olisi ollut tässä teemassa hieman haastava, joten päätin vaihtaa tuotteeni IVANAhelsingin "Rouva" sarjan kukkaron. Kuluttajapersoona on yhä sama ja tuotteen asiakassegmentti on myös aivan sama kuin IVANAhelsingin asiagassegmentti yleisestikin, siitä lisää edempänä.
IVANAhelsingin on vuonna 1998 Helsinkiin perustettu vaatetusyritys. IVANAhelsingin perustajan ja pääsuunnittelijan Paola Suhosen yksi keskeinen periaate on, että luova työ on tehty vasta sitten, kun on olemassa konkreettinen tuote, palvelu tai tapahtuma. Paola Suhonen on yhä kansainvälisemmäksi painottuneen uransa aikana pitänyt koko ajan lähtökohtana helsinkiläisyyttä ja suomalaisuutta - moderniin skandinaavisuuteen ja slaavilaisuuteen yhdistettynä. IVANAhelsingin vaatteet tehdään alusta lähtien käsityönä, vaatteet suunnitellaan, kaavoitetaan sekä leikataan Helsingissä ja ompelutetaan itsenäisinä yrittäjinä toimivilla alihankkijoilla eri puolilla Suomea. Keskeisenä ajatuksena on tehdä design-vaatteita arkikäyttöön. Vaatteista pyritään tekemään helppoja, välittömiä ja aitoja. IVANAhelsingin kohderyhmänä ovatkin siis sekä eettisyyttä, ekologisuutta ja ajattomuutta tahtovat kuluttajat. Lähes poikkeuksetta IVANAhelsingin asiakkaille tärkeää on myös vaatteiden yksilöllisyysja omasta persoonallisesta linjasta kiinnipitämistä, mitä vaatteisiin tulee. Itse pidän kaikkia edellä mainitseminiani asioita tärkeinä omassa pukeutumisessani. Vihaan sitä, jos näen päälläni oleva vaatteen joka toisella vastaana osuvalla tytöllä, kuitenkin samaan aikaan haluan panostaa vaatteen ympäristöystävällisyyteen ja mielestäni suomalaisen yrityksen tukemine on aika plussaa.
IVANAhelsingin suurin asiakaskuntaa rajaava seikat ovat se, että yritys valmistaa vain naistenvaatteita (toki myös asusteita ja myös joitan esineitä, mutta nekin on suunnattu naisille), pukimet ja kankaiden kuosit ovat nuorekkaita ja tämä on myös huomioitu muun muassa mainoskampanajassa. Asiakkaiden ikähaarukka on arviotu noin 18-35 ikävuoteen. Asiakaskuntaa pienentää varmasti myös se että vaatteet voivat joissain tapauksissa olla jopa "liian erikoisia" - tytön, joka on koko elämänsä pukeutunut henkka&maukan yksiväriseen t-paitaan, on varmasti vaikea vaihtaa ylleen kokopitkä takki, joka on kuorrutettu retrolinnuilla... Kolmas rajaava tekijä on hinta. Vaatteet on tosiaan alusta alkaen tehty laadukkaalla käsityöllä, joka on tärkein seikka hintoja määriteltäessä. Itse kuulun kyseiseen asiakassegmenttiin juuri palkkapäivän jälkeen ja joulun ja syntymäpäivien tietämillä.
No comments:
Post a Comment