KULUTAN, KULUTAT, KULUTTAA....

Kovat tiedot

Olen 19-vuotias Helsinkiläistyttö. Opiskelen, mutta teen koulun ohella myös töitä. Tällä hetkellä satun olemaan siinä onnekkaassa elämäntilanteessa, että voin itsekkäästi tuhlata kaikki ylijäävät rahani omaan napaani tuntematta tunnontuskia, sillä asun yksin. Edellä mainitsemani asiat ovat ostokäyttäytymiseni näkökulmasta tärkeimmät tiedot, ne ovat niin sanottuja demografisia tekijöitä.

Ostan paljon tiettyjä tuotteita vain sen takia, että satuin syntymään juuri tähän sukupuoleen. Tuhlaan varmasti monikertaisen summan kosmetiikkatuotteisiin ja vaatteisiin kuin moni saman ikäinen miehen alku tekee. Rahavirtaan, jonka suodan markkinoille, vaikuttaa suuresti se että olen opiskelija. Kokopäivätyöläinen tienaa luonnollisestikin enemmän, jolloin hänellä on myös enemmän kulutettavaa rahaa taskunpohjalla.

Psykologiset tekijät

Yksi tärkeä arvo itselläni on luontoystävällisyys. Tämä heijastuu myös suuresti ostokäyttäytymiseen. Esimerkiksi vaatteissa panostan merkkeihin jotka tiedän kestäviksi. Pyrin ostamaan myös luonnonmateriaaleista valmistettuja vaatteita, jotka on valmistettu Suomessa tai maissa joissa tiedän että lapsityövoimaa ei käytetä.

Sosiaaliset tekijät

Omaan hyvin läheisen kaveriporukan. Ystäväni voivat vaikuttaa ostokäyttäytymiseeni suosittelemalla jotain hyväksi toteamaansa tuotetta. Ryhmän mielipiteet vaikuttavat joissain asioissa enemmän kun toisissa. Esimerkiksi musiikissa ryhmämme mielipiteet jakautuvat. Monet ystävistäni kuuntelevat ns. main stream (listahittejä) musiikkia, kun itse kuuntelen mieluiten vähän underground musiikkia. Tämänlaisissa asioissa en välttämättä anna ystävieni mielipiteille paljon arvoa, niin kamalalta kuin se kuulostaakin. Isoimmissa asioissa taas sosiaaliset tekijät voivat vaikuttaa hyvinkin paljon, niin kaveripiiri kuin perhekin.

Olen siis fanaattinen musiikin kuuntelija ( katso kohta II) . Yksi lempilevyistäni
Lauryn Hillin The Miseducation Of Lauryn Hill. Arvostan myös musiikissa laadukkuutta. Lauryn Hill on erittäin taitava laulaja ja sanoittaja, mikä näkyy levyn kokonaisuudessa. Kappaleet on tehty ja nauhoitettu huolella, mitään ei ole jätetty puolitiehen tai tehty hutaisten.
Ostin kyseisestä levystä pahvikansisen version, jo sen takia että pidän pahvikantista levyä esteettisempänä, mutta toinen hyvä puoli pahvikansissa on se että ne ovat luonnon
kannalta parempi vaihtoehto kuin muovikannet.

II MUSIIKIN ORJA

Musiikki on yksi suurimmista kiinnostuksenkohteistani. Minulle musiikki voi parhaimmillaan aikaansaada suuren euforian-tunteen. Hedonisti itsessäni nostaa päätään ja haluaa kuulla tuollaisen kappaleen yhä uudelleen ja uudelleen ja uudelleen. Seuraavaksi koen ilmiön jossa tunnen suurta tarvetta omistaa levyn, jolle ihon kananlihalle nostattavat kappaleet on talletettu. Haluan omistaa levyn kokonaisuutenaan, joten pelkkä levyn imeminen netistä ei riitä, haluan myös omistaa musiikkia täydentävät kansilehdet ja lyriikat, joiden luomiseen on uhrattu monta työtuntia.
Jatkuva musiikin suurkulutus johtaa minut mielentilaan, jossa haluan omistaa yhä enemmän ja enemmän loistavia levyjä. Voinkin sanoa sairastuneeni hetkittäin ilmenevään ”levyaddiktioon ”.
Levykauppa, jonne palkkapäivänäni riennän on Mannerheimintie 4:n Free Record Shop. Pohdin kyseisen liikkeen kanalta markkinaympäristöä ja sen osien vaikutusta markkinoihin. Keskityn tekstissäni levymyyntiin…

MIKROT JA MAKROT

Free Record Shop on CD-levyjä, DVD- elokuvia ja tietokonepelejä myyvä yritys. Suomessa ei juuri ole varsinaisia levykauppoja jotka pystyisivät kilpailemaan volyymillään FRS:n kanssa. Suurimmat kilpailijat, joille levymyyntiä menetetään, ovatkin erinäisten tavaratalojen, kuten Stockmannin, levyosastot ja Anttilan Topten. FRS:lla on kuitenkin aika merkittävä kilpailuetu: ammattitaitoinen henkilökunta. Myyjät ovat aina itsekin kiinnostuneita musiikista jolloin tietämys musiikista on myös suuri. Satuin kerran paikalle kun äiti oli ostamassa pojalleen levyä Toptenistä. Poika kuunteli kiksua mutta myyjä tarjosi epätietoiselle äidille Sash:in kokoelmaa. En itse ole kummankaan musiikkityylin suoranainen fani, mutta tiedän, että poptrancen ja hyvin jumputuksen omaisen kiksun välillä on melkein yhtä iso ero kuin popin ja rokin välillä. Muita FRS:n kilpailuetuja ovat laadukas imago ja hyvin organisoitu nettikauppa.

Talous- ja kulttuuriympäristö

Kulttuuriin, myös levyihin, panostus on kokoajan nousussa oleva trendi. Free Record Shopin kysyntään vaikuttaa huomattavasti se, että ihmisillä jää nykyään yhä enemmän rahaa käteen fataalien ostosten jälkeen. Ihmiset kokevat tulevaisuutensa yhä turvallisemmaksi ja siksi myös lainoja ja luottoa otetaan enemmän. Laman tai muun suhdannevaihtelun yllättäessä ihmiset pihistävät juuri kulttuurista. Sesongit vaikuttavat myös suuresti levymyyntiin. Joulun alla levyjä ostetaan paljon pukin konttiin. Uuden levyn ilmestyminen suositulta artistilta näkyy tuloksessa hetkittäisenä myyntipiikkinä. Myös yhteiskunta voi vaikuttaa kysyntään, esimerkiksi suomalainen kulttuuri on musiikin kannalta hyvin myötämielinen.

Teknologiaympäristö

Suurin teknologian kehityksestä aiheutunut muutos Free Record Shopin kohdalla on nettikaupan perustaminen..

Demografinen ympäristö

Helsinki lienee Suomen mittakaavassa hyvinkin ideaali kaupunki levykaupalle. Täällä on suhteellisen paljon asukkaita ja muutama musiikin ystävä mahtunee mukaan asukaslukuun. Ikäjakauma heijastuu usein siihen, minkälaisella musiikilla on kysyntää. FRS:lla onkin hyvin laaja levyvalikoima, tyylejä löytyy jazzista rapiin ja liikkeeseen saa tilata haluamansa levyn velotuksetta, jos sitä ei levyhyllystä löydy.

I MINÄ JA MARKKINOINTI

Kävelen kadulla ison mainosplakaatin ohi. Julisteessa on utuisella taustalla nainen ja mies. Miehen suusta ja kuvasta pois rajatusta savukkeesta nousee hienoisia savukiehkuroita. Nainen seisoo kuvassa käsi suunsa edessä ja hänen kameraan päin kääntyneet kasvonsa ovat vääntyneet inhotuksesta.
En voi olla hymyilemättä. Tuntuu kovin ironiselta katsoa kyseistä mainosta, kun vasta edellisenä päivänä olin käynyt tiukan keskustelun hyvän ystäväni kanssa tupakan poltosta ja sen vaikutuksesta ympärillä oleviimme ihmisiin..

Länsimainen ihminen on markkinoinnin kanssa tekemisissä lähes taukoamatta. Mainonnan eri muodot tunkevat eetteriimme näkö- ja kuuloaistiamme pitkin. Silmiinpistävin markkinoinnin muoto lienee mainonta. On hämmästyttävää miten tuntuu, että vuosi vuodelta, mainonnan tuputus vain kasvaa ja kasvaa. Altistumisemme mainonnalle ja kaikille markkinoinnin muodoille on niin suurta, että ainakin itse huomaan kehittäneeni jonkinlaisen sokeuden mainoksille, jotka eivät minua kiinnosta. Esimerkiksi radiota kuunnellessani voin "sivuuttaa" mainokset kokonaan, enkä välttämättä edes muista kuulemaani jälkeen päin. Myös katumainoksissa olen huomannut saman ilmiön, vain ne kaikkein värikkäimmät tai erikoisimmat hypähtävät irti katukuvasta.
Kuitenkin erikoiset tai muuten vain mielestäni hienot mainokset jäävät usein mieleeni ja voivat hyvinkin saada minut kiinnostumaan markkinoidusta tuotteesta tai yrityksestä, varsinkin jos olen itse edes jollain tasolla kiinnostunut aiheesta..

Pään avausta

Tervetuloa!

Olet juuri löytänyt tiesi blogilleni. Tällä palstalla pääset kurkistamaan
pääni sisäiseen ajatusmaailmaan ja halutessasi saat kirjoittaa sivulleni myös omat kommenttisi.
( Olettaen, että saan ensin itseni kirjoittamaan ajatuksiani luettavaksi..)